體育產業網絡營銷是一個全新的不斷變化的領域

時間: 2017-03-28 08:59:51

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著互聯網的不斷發展，體育也隨之跟緊時代的步伐，傳統體育產業和公司紛紛麵臨著轉型的關鍵節點，網絡不能沒有體育，體育發展也離不開網絡，體育產業的網絡化是必然事件，體育產業營銷也隨之呈現出與互聯網相結合新趨勢。“體育產業“包括生產體育器材、體育賽事、體育運動、體育培訓、體育旅遊等行業。“體育營銷”包括兩個方麵，一是指體育賽事、體育產業宣傳營銷工作，也就是可以將一支球隊、一場賽事等相關體育產業都視為營銷學意義上的產品，對於用自身作為產品營銷，可以稱為“體育產業網絡營銷”。

二是企業借助體育活動進行營銷，運用營銷學的原量，以體育賽事為載體而進行的非體育產品的推廣和品牌傳播等營銷。“網絡營銷”是指借助於互聯網、電腦通信技術和數字交互式媒體來實現營銷目標的營銷方式。所以，體育產業網絡營銷是指體育產業借用互聯網，從生產到消費的所有企業活動，即圍繞產品、計劃、產品定價、市場分析銷售等方麵進行網絡整合傳播，以追求企業利潤的最大化的過程。近年來國外體育營銷出現與互聯網和資本結合的趨勢。互聯網與體育產業營銷最早體現在賽事經營門類中門票銷售方式的改變。比如，2006年德國世界杯的門票預售則絕大部分通過互聯網完成。國內品牌體育產業營銷隨著奧運會商機的來臨，已經有了飛躍發展，許多企業已經躋身奧運讚助商的行列。有以下幾種形式：建立專業的體育營銷網站、冠名門戶網站和頻道、尋求多種合作關係、網上網下活動等。專業的體育營銷網站，將體育用品單純的提高網絡來銷售，這種模式在阿裏巴巴、慧聰網等B2B平台都很常見，這樣的模式可以達到拓寬銷售渠道、利用網絡打破地域限製的禁錮而備受中小型體育用品企業的青睞。

體育產業網絡營銷是一個全新的、不斷變化的領域，營銷者應該製定相應的戰略計劃以迎合顧客想，從而形成長久的合作關係。目前，越來越多的體育企業投身到網絡營銷的行列中來，如雨後春筍一般。大多數企業認為隻要建立網站通過搜索競價排名中搶得先機，擁有高瀏覽量就可以一本萬利。目前狀況卻是95%以上的訪問者在瀏覽後都沒有主動和企業進行聯係，企業每天都在流失商機。因此，未來通過有效方式留住客戶，把握商機成為了體育網絡營銷的重要一環。由網絡功能建設到客戶互動體驗的發展趨勢;由網絡營銷推廣到營銷渠道管理的發展趨勢;由網絡技術為主到營銷策略導向的發展趨勢;由體育信息覆蓋到經營體育品牌的發展趨勢。

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